Case Study
NESCAFE!
Zgarnij nagrody z automatów
Klient / marka: Nestle Polska / Nescafe
Nazwa akcji: Zgarnij nagrody z automatów NESCAFE!
Rodzaj akcji: Loteria promocyjna Instant Win
Cele kampanii 
+20% wzrost sprzedaży ilości napojów NESTLÉ Professional dostępnych w automatach vendingowych
Stymulowanie Konsumentów do zakupów napojów w automatach vendingowych
Zwiększenie częstotliwości zakupów wśród obecnych Klientów
Wsparcie marki NESCAFÉ poprzez automaty vendingowe
Grupa docelowa
-
- Konsumenci korzystający z automatów vendingowych serwujących napoje gorące:
-na dworcach
-na uczelniach
-w szpitalach
-w urzędach
-inne
Realizacja kampanii
Mechanizm i strategia
W loterii został wykorzystany innowacyjny mechanizm Instant Win. Uczestnik nie oczekuje na losowanie tylko wynik loterii otrzymuje od razu po oddaniu zgłoszenia.
Przygotowaliśmy loterię promocyjną dedykowaną do grupy docelowej. Mechanizm został oparty na 3 prostych krokach:
-
1Kup dowolny produkt promocyjny w automacie NESCAFÉ i zachowaj kubek z kodem!
-
2Zarejestruj kod z kubka na www.nagrodyzautomatow.pl i od razu sprawdź czy wygrałeś bilet do kina!
-
3Dodatkowo każde Twoje zgłoszenie bierze udział w losowaniu nagród tygodniowych i nagrody głównej!
Komunikacja
Komunikacja akcji obejmowała:
-
POSM
-
Strona WWW
-
Wideoon-line
-
Social Media
-
Opakowanie
Głównym nośnikiem komunikacyjnym były obrandowane automaty vendingowe. Wykorzystaliśmy do tego kubki promocyjne z KODami, wobbler, naklejkę podłogową, nakładkę na maszynę, plakaty.
Stworzony została również landingpage loterii, a cała akcja była wspierana kampanią bannerową oraz w socialmediach marki NESCAFÉ. Ponadto został przygotowany film na YT promujący mechanizm jak i samą loterię.
Materiały prezentujące kreację
Wobbler
Naklejka
Efekty naszych działań
- 155 419zgłoszeń do akcji. Proszę zwrócić uwagę, iż w akcji brał udział tylko kanał maszyn vendingowych.
- +12% więcej zgłoszeń vs poprzednie akcje konsumenckiej dla NESCAFÉ, w których brały udział wszystkie kanały dystrybucji i wszystkie marki.
- 2x większy responserate niż średnia rynkowa loterii FMCG w Polsce
- 30% wzrost sprzedaży oferowanych kodów w promocji vs pierwotna pula
-
155 419
zgłoszeń do akcji.
-
30%
wzrost sprzedaży
